<p>德國品牌設計委員會首席執行官安德烈·庫佩茨Andrej Kupetz是德國品牌和設計大會的主辦方。 他談到了品牌管理的重要性：“總體而言，在所有行業中，不論公司規模大小，都有一個明顯的趨勢，即品牌工作的專業化趨勢。 這與對品牌重要性的更深入瞭解以及對具有長期前景的持續品牌管理需求的見解並駕齊驅。”</p><p>&nbsp;</p><p>演講者簡介：安德烈·庫佩茨Andrej Kupetz（* 1968）自1999年以來一直擔任美因河畔法蘭克福德國品牌設計委員會首席執行官。他在柏林，倫敦和巴黎學習了工業設計，哲學和產品行銷。1997年，安德烈·庫佩茲（Andrej Kupetz）在擔任設計管理和大學職位後，加入德國鐵路（Deutschen Bahn AG），負責DB集團的品牌管理和各種公司設計流程的實施。庫佩茨是波士頓設計管理學院的顧問委員會成員。&nbsp;自2011年以來，庫佩茨一直是美因河畔奧芬巴赫設計學院高等教育委員會的成員。歐洲委員會任命他為歐洲設計領導委員會成員。&nbsp;庫佩茨已婚，育有三個兒子。

<p style="margin-top:5px;margin-right:0;margin-bottom:5px;margin-left:0"><span style=";font-family:Calibri;font-size:16px"><span style="font-family:宋体">特別是在發生根本變化的時期，人員和組織正在尋找方向。</span> <span style="font-family:宋体">品牌可以提供這種定位，並有可能成為公司成功的決定性因素。事實證明，品牌是內部變更管理流程中的重要工具。只要有針對性和周到的方式使用它，它就可以創建身份，信任並在混亂的市場和轉型時期中扮演固定的角色。

<p style="margin-top:5px;margin-right:0;margin-bottom:5px;margin-left:0"><span style=";font-family:宋体;color:rgb(51,51,51);font-size:14px"><span style="font-family:宋体">演講者簡介：克勞迪斯</span></span><span style=";font-family:Calibri;color:rgb(51,51,51);font-size:14px">·</span><span style=";font-family:宋体;color:rgb(51,51,51);font-size:14px"><span style="font-family:宋体">諾瓦克是漢堡商業銀行的行銷和數字媒體主管，這是第一家私有化的州國家銀行。

<p>與許多其他行業一樣，由協會和俱樂部進行的體育權利行銷也面臨著類似的挑戰。年輕目標群體的消費者行為的變化以及時間和注意力的競爭意味著現有內容和模式的巨大變化，以便將來也能夠提供有價值的服務。 一個例子是遊戲，尤其是電子競技的興起和重要性。 在這種情況下，問題不在於協會或俱樂部是否應面對該主題，而在於辯論的形式或如何將體育/足球整合到受遊戲社區影響的現有生態系統中。</p><p>&nbsp;</p><p>演講者簡介：霍爾格·默克是德國足協的戰略行銷高級主管，並在德國足協DFB負責品牌管理和產品管理。品牌管理包括所有DFB品牌，例如德國國家足球隊DIE MANNSCHAFT和德國足協杯DFB Cup，以及德國足球第三聯賽3rd League和FUSSBALL.de網站，德國業餘足球的數字之家。 產品管理包括媒體權、贊助、紀念品銷售和許可權以及票務和酒店餐飲領域中現有和潛在業務領域的開發。在2017年底擔任這一職位之前，他負責德國足協DFB的紀念品銷售和許可權業務。他之前在漢堡足球俱樂部擔任過類似職位。 霍爾格·默克在美因茨應用科技大學完成了工商管理傳播管理學習。他曾在保時捷公司、德國電視網絡公司以及廣告公司實習。

<p style="margin-top:5px;margin-right:0;margin-bottom:5px;margin-left:0"><span style=";font-family:Calibri;font-size:16px"><span style="font-family:宋体">數位化從根本上對品牌整體外觀和品牌元素定義提出挑戰。傳統的由企業形象書規定了徽標排版保護區域到多少毫米距離的時代已經過去了，因為它們不能為當今的問題和挑戰提供足夠的答案。如今，品牌以多種管道出現</span>-<span style="font-family:宋体">越來越多的數位化。這也改變了品牌管理的任務和功能。品牌經理以前是企業形象設計員警，要求員工遵守企業形象設計規則，現在為員工提供對品牌有用的工具。如今，不再通過強制統一和專注於其徽標來實現品牌認可，而是通過支持各自功能的生動一致性來實現，特別是在數字應用中。在這種背景下，品牌及其外觀必須具有適應性和靈活性。

<p style="margin-top:5px;margin-right:0;margin-bottom:5px;margin-left:0"><span style=";font-family:Calibri;font-size:16px"><span style="font-family:宋体">演讲者简介：斯薇娅</span>·<span style="font-family:宋体">巴雷多年来一直在</span><span style="font-family:Calibri">BVG</span><span style="font-family:宋体">担任营销主管，自</span><span style="font-family:Calibri">2016</span><span style="font-family:宋体">年以来一直负责广告业务。

<p style="margin-top:5px;margin-right:0;margin-bottom:5px;margin-left:0"><span style=";font-family:Calibri;font-size:16px">2008<span style="font-family:宋体">年起戈登</span><span style="font-family:Calibri">·</span><span style="font-family:宋体">瓦格納（</span><span style="font-family:Calibri">Gorden Wagener</span><span style="font-family:宋体">）擔任戴姆勒首席設計官一職。

<div class="text en" style="box-sizing: border-box; outline: 0px; color: rgb(49, 48, 48); font-family: &quot;Helvetica Neue&quot;, pf_dintext_proregular, &quot;Microsoft Yahei&quot;, &quot;Hiragino Sans GB&quot;, Helvetica, sans-serif; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);"><p>The forum was jointly hosted by the German Design Council and China&#39;s Dongdao Brand Creative Group.</p></div><div><p>Some of the most important players in the industry were invited to make speeches and share t

<div class="text en" style="box-sizing: border-box; outline: 0px; color: rgb(49, 48, 48); font-family: &quot;Helvetica Neue&quot;, pf_dintext_proregular, &quot;Microsoft Yahei&quot;, &quot;Hiragino Sans GB&quot;, Helvetica, sans-serif; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);"><p>The forum was jointly hosted by the German Design Council and China&#39;s Dongdao Brand Creative Group.</p></div><div><p>Some of the most important players in the industry were invited to make speeches and share t

<p>This year&#39;s &#39;Interior Designers of the Year&#39; award went to the designer duo Lyndon Neri and Rossana Hu, who have been creating spectacular projects with their Neri&amp;Hu Design and Research Office for many years, ranging from architecture in space to furniture design.